智慧树知到《互联网与营销创新》2019期末考试答案

1【单选题】 (2分)

以下关于网络广告的描述错误的是（）。D

A.有针对性

B.空间无限

C.双向互动

D.强势灌输

2【单选题】 (2分)

工业4.0的五大特点中最核心的是（）。A

A.互联

B.创新

C.数据

D.集成

3【单选题】 (2分)

以下选项中（）是以满足顾客需求为出发点的，即“顾客需要什么，就生产什么”。C

A.生产观念

B.推销观念

C.市场营销观念

D.产品观念

4【单选题】 (2分)

QQ、MSN等代表着当今互联网十大模式中的（）。B

A.搜索引擎

B.网络通信

C.无线增值

D.网络教育

5【单选题】 (2分)

以下哪种措施不能降低网上消费者的价格敏感性（）。D

A.提供丰富的产品

B.提供独特的产品

C.增加网站互动性

D.提高产品的可比性

6【单选题】 (2分)

企业集中力量，进入一个细分市场，争取在这个市场中占有较大份额是指（）。A

A.集中性营销策略

B.无差异营销策略

C.全面进入营销策略

D.差异营销策略

7【单选题】 (2分)

德国的“工业4.0”，美国的“工业互联网”和中国的“中国制造2025”本质内容是一致的，都指向一个核心，就是现代制造业的（）。B

A.结构升级

B.智能制造

C.自动化

D.转型

8【单选题】 (2分)

在商业模式创新的特点中，（）是商业模式创新主观追求目标。B

A.企业利润最大化

B.客户价值最大化

C.销售额最大化

D.市场占有率最大化

9【单选题】 (2分)

网络营销产品层次最注重的三类是核心产品、有形产品和（）。A

A.延伸产品

B.潜在产品

C.无形产品

D.期望产品

10【单选题】 (2分)

网络目标市场的营销策略中优点是不需要市场细分，节约成本的是（）。B

A.集中性营销策略

B.无差异营销策略

C.差异营销策略

D.全面进入营销策略

11【单选题】 (2分)

网络促销是指利用现代化的网络技术向（）市场传递有关商品和劳务的信息，以激发需求，引起消费者购买欲望和购买行为的各种活动。B

A.服务

B.虚拟

C.实体

D.商品

12【单选题】 (2分)

理智动机的特点是（ ）。B

A.权威性、吸引性

B.客观性、周密性、控制性

C.冲动型性、不稳定性

D.深刻性、稳定性

13【单选题】 (2分)

以下哪种做法不利于促进网上销售（）。C

A.提供“仅为网上销售”商品

B.大订单免运费

C.网页设计制作平淡

D.提供充分周到的客户服务

14【单选题】 (2分)

百事可乐将自己定位为“年轻一代的可乐”体现了网络市场定位方法中的（）。A

A.使用者定位

B.特色定位

C.价格定位

D.质量定位

15【单选题】 (2分)

网络销售产品最突出的特点是（）。A

A.便宜

B.个性化

C.质量高

D.快捷

16【单选题】 (2分)

（）提出了长尾理论。B

A.帕累托

B.克里斯•安德森

C.曼昆

D.范里安

17【单选题】 (2分)

以下哪个选项不属于网络直销的优点（）。A

A.平均订单量规模化

B.减少流通环节

C.获得第一手资料

18【单选题】 (2分)

求实、求便、求廉是指的心理性购买动机中的（ ）。D

A.情感性动机

B.低价性动机

C.惠顾性动机

D.理智性动机

19【单选题】 (2分)

以下关于网络产品差异化策略的说法错误的是（）。C

A.容易形成行业进入障碍

B.树立企业创新形象

C.降低生产成本

D.利于开拓新网上市场

20【单选题】 (2分)

（ ）年是中国网络营销诞生年。D

A.2001

B.1996

C.1994

D.1997

21【多选题】 (2分)

企业采用网上免费价格策略时可能面临的风险有（）。ABCD

A.市场难细分

B.规模竞争的残酷

C.价格难定位

D.网站收费困难重重

22【多选题】 (2分)

以下哪项是网络营销站点推广站点的类型：ABE

A.在线销售型站点

B.广告型站点

C.宣传站点

D.信息型站点

E.售前服务型

23【多选题】 (2分)

下列属于互联网五大应用模式的有（）。ABCD

A.交易需求

B.信息需求

C.交流需求

D.娱乐需求

24【多选题】 (2分)

以下（）属于营销者应掌握的互联网思维方式。ABD

A.内容语调亲和思维

B.咨询廉价思维

C.网络推销思维

D.社区口碑思维

25【多选题】 (2分)

移动互联网的长期趋势是（）。ABCD

A.社会化

B.全球化

C.移动化

D.本地化

26【多选题】 (2分)

以下属于网上免费价格策略管理的是（）。ABCD

A.分析产品适合采用何种免费价格策略

B.管理消费者网上价格敏感性

C.分析产品是否适合采用免费价格策略

D.保证免费价格策略产品的品质

27【多选题】 (2分)

以下选项属于网红营销模式的特点的是（）。BD

A.低效率

B.定制化

C.高成本

D.精准营销

28【多选题】 (2分)

以下哪类产品属于网略营销产品的首选产品：CDE

A.地理范围窄

B.价格低廉

C.网络费用低

D.地理范围广

E.与电脑相关

29【多选题】 (2分)

以下哪项是行适于标准化的产品 ：ABE

A.农产品

B.工业品

C.肉禽

D.电子产品

E.书

30【多选题】 (2分)

以下哪项属于网络营销时代物流配送中心的种类：BD

A.转口配送中心

B.专业配送中心

C.市场配送中心

D.加工配送中心

31【多选题】 (2分)

以下属于搜索引擎营销的主要方式的有（）。ABC

A.关键词广告

B.地址栏搜索

C.网站链接策略

D.企业购买网页

32【多选题】 (2分)

网络时代新产品开发面临的挑战有（）。ABCD

A.新产品开发的时限缩短

B.新产品开发的昂贵代价

C.不断分裂的市场

D.某些领域缺乏重要的新产品构思

3【多选题】 (2分)

网上低价定价策略包括（）。BD

A.大众化化低价定价策略

B.个性化定制生产定价策略

C.间接低价定价策略

D.直接低价定价策略

34【多选题】 (2分)

以下哪些选项属于病毒式营销推广的方法（）。BCD

A.企业网站推广

B.利用节日祝福

C.利用口头传递

D.利用人际关系网络传播

35【多选题】 (2分)

要做好搜索引擎营销，要做好以下等方面工作：BDE

A.营销外包

B.优化网站内容

C.电视广告

D.确定标准

E.管理竞价

36【多选题】 (2分)

以下哪项是目标市场范围策略：

A.选择性专业化

B.产品多样化

C.产品专业化

D.市场个性化

37【多选题】 (2分)

App是一种安装在手机上的应用型软件，越来越多的商家将其作为营销工具，主要是因为其具有（）的特点。ABCD

A.市场发展巨大

B.灵活度高

C.成本低

D.精准度高

38【多选题】 (2分)

营销者应掌握的互联网思维方式有：ACE

A.社群口碑思维

B.高价思维

C.大数据思维

D.生产思维

E.用户体验思维

39【多选题】 (2分)

采用第三方物流的企业需要满足的条件是（）。ACD

A.长距离干线运输

B.企业产品的季节性波动小且经营量小

C.需要专业技术的国际运输

D.销售市场广阔

40【多选题】 (2分)

以下（）不属于4R营销组合策略的营销组合要素。AB

A.成本

B.便利

C.关系

D.关联

41【判断题】 (2分)

网络市场是一个实物的消费市场概念。B

A.对

B.错

42【判断题】 (2分)

网络促销的核心问题是如何吸引消费者，为其提供具有价值诱因的商品信息。B

A.错

B.对

43【判断题】 (2分)

直播+网红+电视广告是现在最常见的一种网红营销模式。B

A.对

B.错

44【判断题】 (2分)

移动营销与传统营销最大的不同是通过口碑传播来吸引更多的客户。B

A.错

B.对

45【判断题】 (2分)

网络交易中间商主要有行业在线分销商和网上零售商两种模式。A

A.对

B.错

46【判断题】 (2分)

与传统营销渠道相比，在间接渠道上，网络营销渠道存在着多个批发商和零售商的多级分销渠道。B

A.对

B.错

47【判断题】 (2分)

综合型物流模式是指包括了运输、仓储、信息、经营者等以契约形式结成的战略联盟，内部信息共享和信息交流，相互间协作，形成第三方物流网络系统。B

A.对

B.错

48【判断题】 (2分)

考虑免费价格策略时必须考虑是否与商业运作模式吻合。吻合就实行，不吻合就不实行。B

A.错

B.对

49【判断题】 (2分)

网络营销模式和电子商务模式是一对紧密相关又具有明显区别的概念。A

A.对

B.错

50【判断题】 (2分)

网络营销产品中，根据企业的实际情况决定新产品开发策略，一旦决定可以作为长期产品开发策略。B

A.对

B.错